北京一位刚需项目开发商对记者坦承,事实上,自住型商品房的冲击已经显现,很多房企在3月上旬还在调整企业的全年销售策略,一些房企已有意加快供应,甚至提前开盘,避免与自住型商品房的直面竞争,“虽然上半年的开盘量在增多,但是总体竞争压力跟下半年相比还是小一些,捂盘等待价格上涨的现象会越来越少”。
博弈进入关键期
“选择早些时日推盘原因有二,一是今年下半年入市的项目较多,竞争压力较大;二是大家普遍形成共识,今年整体房价涨幅不会像2013年那么高,能提前跑量就提前跑量,收回资金后亦有利于储备一些优质土地。” 贾玉鹏表示。
基于上述考量,东亚新华计划以调低预期售价的方式推出旗下印象台湖项目,以抢占市场。此前,该项目预期售价2.6万元/平方米,4月初开盘时售价将调整为2.2万元/平方米起,原定的非毛坯修也改为毛坯房出售。
战略调整之后,东亚新华原定下半年开盘的项目也挪到上半年入市,包括印象台湖、东亚华欣湾、东亚朗悦居等,且价格均比预期调低。比如尚品台湖项目,预期售价为2.4万元/平方米,目前预计将按2.09万元/平方米的起价销售。
贾玉鹏亦称,作为高周转企业,东亚新华需要快速回笼资金、储备土地,目前已经瞄准了北京、天津等区域的优质地块,而“印象台湖的拿地成本是3000元/平方米,即使调低价格出售,依然能够保证收益”。
未来将有越来越多的项目加入“跑量”行列。比如,房山首创新悦都预计以2.18万元/平方米的价格入市,低于该板块内2.6万元-2.8万元/平方米的价格预期。此外,金域东郡项目二期、首开万科公园里等项目亦称未来入市价格将低于市场预期。
伟业我爱我家副总裁胡景晖分析认为,通常有两类开发企业会率先采用让利跑量的策略。一类是大型房企,其运营管理成本控制水平较高,即使调低价格销售,也能获得良好的利润率;另一类是处于快速扩张期的房企,这类企业需要更高的资金流转效率,跑量销售利于回笼资金。
贾玉鹏表示,下调多个项目销售预期价格更是基于目前对市场的整体判断。“从我们的判断来看一线城市近一两年的价格会趋于稳定,即便涨价空间也会比较有限,尤其是北京市场到下半年的压力会更大,不仅大量的自住型商品房入市,去年集中出让的一批土地也会完成开发,集中入市。包括万科橙项目,除了有北京建委‘非毛坯禁令’和限价调控的因素,据我们了解也是为了快速跑量以缓解今年的销售压力。”
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